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盗版阴影:BBC动漫入华难题

2014-04-25 12:25:03 来源: 21世纪网-《21世纪经济报道》 作者:
摘要:《Waybuloo》是英国BBC(英国广播公司)制作并热播的一套学前启蒙动画节目,在全球80多个国家和地区播出均录得高收视率,同时,其在衍生品授权上也大获成功。“这套节目有望于今年下半年在中国播出。”4月24日,广州世纪华恩公司董事总经理温

  《Waybuloo》是英国BBC(英国广播公司)制作并热播的一套学前启蒙动画节目,在全球80多个国家和地区播出均录得高收视率,同时,其在衍生品授权上也大获成功。

  “这套节目有望于今年下半年在中国播出。”4月24日,广州世纪华恩公司董事总经理温剑锋对记者表示,作为《Waybuloo》的授权品牌运营方,公司目前正与BBC公司一起筹划该经典动漫作品在中国电视播出。

  温剑锋对记者表示,与此前动漫运营先有电视播出再有衍生品授权的做法不同,《Waybuloo》将采取电视播出和授权商品同时出街的策略,“这主要是考虑到这部动画片在国外市场无论是收视还是商品开发都已有不错的基础。”

  目前,世纪华恩公司为《Waybuloo》在中国市场已经确定了18家各类衍生品授权企业,涉及玩具、文具、服饰、生活用品等多个行业。温剑锋称,其有信心在三年内为《Waybuloo》在中国市场取得1亿元授权费收入。

  “这个数字并不大,但考虑到中国动漫衍生品授权市场的成熟度,尤其是盗版等因素,并不容易。”温剑锋对记者表示,中国动漫市场的商业回收整体上并不算成功。

  参照国外动漫业的发展经验,动漫企业理想的盈利模式应该是:三成收益来自于播放版权,七成来自于衍生品市场上卡通形象的授权。最典型得如迪士尼,其《狮子王》前期投资约4500万美元,票房约7亿美元,而其衍生品收入则高达20亿美元。

  但在中国市场,除了迪斯尼以及《喜羊羊》、《熊出没》等少数案例,动漫衍生品开发难言成功。

  温剑锋说,中国动漫品牌授权市场不成熟,有很多原因,比如缺乏优秀的动漫作品、品牌授权运作能力欠缺等。披着“文化创意产业”、“先进服务业”的华丽外衣,中国动画片制作数量已是动漫强国日本的两倍多,但尴尬在于电视台播出环节无法回收成本,很多原创动漫企业只能在亏损中挣扎。不少动漫企业出于生存的考虑,转而为国外动漫巨头或其他企业做代工、贴牌。

  另一个不可忽视的因素则是盗版。“盗版产品的产值约在正版授权产品产值的10倍。”温剑锋对记者表示,根据行业的估算,《喜羊羊》的盗版产值是正版的30倍,《熊出没》有13倍。

  “在批发市场等流通渠道,打盗版非常困难。”温剑锋表示,尽管国内版权环境在大方向上越来越好,但动漫衍生品的正版销售渠道还只能依赖专卖店、商超等渠道,从而限制了衍生品授权市场的规模。

  据温剑锋介绍,目前国内动漫衍生品授权的商家主要包括四类:第一类是随迪士尼和一些日本动漫品牌发展起来的商家,“他们中有很多在过去十几二十年中赚了大钱,在产品品质、渠道资源和授权管理上积累了一定经验,但这些公司目前也遇到走下坡路的问题”;第二类是《喜羊羊》、《熊出没》、《海绵宝宝》等动漫的授权商,他们赚过一轮快钱;第三类是一些拥有渠道和产品的传统企业,他们由于开始意识到动漫授权对拉动品牌的价值而蠢蠢欲动;第四类则是以往做出口的代工厂,有生产能力,想切入内销,但国内市场的渠道为零。

  “《Waybuloo》将主要吸引其中的第二、第三类。”温剑锋说。

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